LEUK, DIE JEANS !

Er zijn mensen die wat hebben tegen Hollywoodfilms, Coca-Cola, rockmuziek en andere Amerikaanse import, maar bijna niemand heeft wat tegen jeans.

Jeans hebben waarschijnlijk het Amerikaanse "image" meer goed gedaan dan een hele generatie ambassadeurs.

Jeans vind je overal. Ze zijn het werkpak van de arbeiders, het uniform van de jeugd, de gadget van de snobs en de smoking van de artiesten. Ze hebben brede of smalle pijpen, die omgeslagen zijn, uitgerafeld of afgesneden. De originele zijn indigo-blauw, maar er zijn er ook van allerlei kleuren. Ze kosten een paar dollars in Amerikaanse discounts en bijna honderd dollar op de Russische zwarte markt. Jeans worden door alle rassen en standen gedragen.

De uitvinder van de jeans was Levi Strauss, die in 1850 als 20-jarige jongeman Duitsland verliet om in Californië goud en geluk te zoeken. Naar zijn nieuwe vaderland nam hij een kleine voorraad goederen mee waaronder een paar rollen zeildoek voor tenten. In San Francisco ontmoette hij een goudzoeker die erover klaagde dat geen enkele broekenstof tegen goudzoeken bestand was. Daarop nam Levi een paar meters zeildoek, ging naar een kleermaker en liet een broek maken.

Het succes was verrassend : van overal kwamen de goudzoekers en arbeiders om zulke broeken vragen. Strauss opende een winkel en verkocht zijn broeken als verse broodjes. Enkele jaren later bracht hij aan zijn artikel twee belangrijke wijzigingen aan. In plaats van zeildoek importeerde hij uit Nîmes in Frankrijk, een stevige indigo katoenstof die al vlug « denim » werd genoemd. En van een kleermaker uit Nevada kreeg hij het idee de naden met klinknageltjes te verstevigen. De echte jeans was geboren ! Sinds die tijd is hij weinig veranderd. In 1880 kwam het lederen etiket erop en na 1945 verving een rits de knopen.

LEVI’s alleen heeft sinds 1850 meer dan 1 miljard jeans verkocht. Om niet te spreken over de verkoop van Wrangler, Lee, Wild Cat en al die andere merken …

Waaraan is dat succes van de jeans te danken ? Mode-ontwerper UNGARO ziet er een soort omgekeerd snobisme in. De filosoof MARSHALL MAC LUHAN meent dat de jeugd ermee wil protesteren tegen de gevestigde orde. Voor anderen is de jeans het symbool van de democratische gelijkheid. Maar is het niet eenvoudiger te zeggen dat hij zo gerieflijk en praktisch is ?

Lees meer :
https://fr.wikipedia.org/wiki/Levi_Strauss_(jeans)
http://dona-rodrigue.eklablog.com/levi-strauss-la-grande-saga-du-blue-jean-a23064255
https://louise-magazine.com/histoire-jean-denim/